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回顧下你發布過的内容——博客、社交媒體文章、視頻和圖片等。如果你仍然很難賺到大家的浏覽量，那就該采取新方法了。某人點進你的網站或者博客，看一眼然後就離開。你的内容需要有一定的質量，能夠吸引讀者注意力，确保他們在一天或者一周後仍會訪問。換言之，你的内容需要讓人“上瘾”。就内容而言，讓人“成瘾”是件好事，它表明給讀者提供了有價值的東西。小貼士、案例研究、輔助圖、抖機靈、激勵、不尋常的觀點、獨特的寫作思路····通常，最吸引人的内容就是這些要素的綜合。
關于如何創造有價值、讓人上瘾的内容，營銷君收集了多個内容營銷和搜索引擎優化專家的建議。總的來說，就是提供新信息，保持适當娛樂度，尋找合适的宣傳渠道，回答讀者提出的關鍵問題。 NeilPatel.com創始人 “研究一下你的競争者在生産什麼樣的内容，然後超過他們。讓你的内容更詳細、能夠付諸實施，最後再用優秀的設計來包裝。” TopRank營銷公司CEO “創建與用戶相關、實用、兼具教育性和娛樂性的内容，使用戶樂于分享你們的産品或服務。” Mediashift跨媒體設計師 “創造令人上瘾的内容，關鍵在于引人注目的故事。” Hover網站内容營銷專員 “不要為了創造内容而創造内容，與其寫十篇沒人看的文章，還不如寫一篇令人驚豔的作品。” EggMarketingPR網站主席 “人們實際上想要閱讀和分享的内容，是無法抵抗且真正有價值的東西。所以先問自己，你能為用戶解決什麼問題？” Venngage和Vizualize.me首席數據科學家 “我總是問自己，我創造的内容一年後是否還有意義？時間永遠是一道考驗。” FeldmanCreative網站創始人 “關于内容，主要從兩個方面入手。一是幫助解決用戶實際問題的内容，二是使消費内容的體驗成為一種樂趣。” Vertical Measures網站CEO “我們需要真實的流量，所以要關注大家在搜索什麼，然後創造有關内容，進行優化，并且要耐心地不斷改進。” Maximize Your Social網站主講人 “關于優秀内容的創建，我的建議是以用戶為核心，使他們從内容中可以受到啟發。” ChrisKubbernus.com網站市場總監 “很多行業的用戶并不會花時間來分享内容，所以要把精力放在那些有分享習慣的用戶上，創造他們感興趣且會擴散的内容。” TedRubin.com發言人 “我覺得最好的内容是談話式的交流。要做到這點，需要随時關注用戶反饋，善于傾聽，并根據結果作出相應調整。” SEOSteve.com網站搜索引擎優化專家 “搜索不同關鍵詞的數據，然後按照搜索量優先的原則來分析用戶偏好，再着手創造内容。” Ariad Partners網站創始人 “對于處在不同環境的用戶，提供不同的内容。” Unbounce網站創始人 “再利用，再利用，還是再利用。把内容用你能想到的所有方式發布出來：網頁、電子書、社交媒體、視頻、網絡研讨會等等。” Ceros網站高級市場經理 “内容要獨特。轉一篇被轉爛的文章，毫無意義。” RazorSocial創始人 “相比文字内容，人們會越來越傾向于視頻、形象化和互動性更強的内容，所以你需要把它們融合在一起。” Influitive内容營銷經理 “創建有吸引力的内容，最好的方法是讓你的讀者參與到内容的生産中去。” Product Hunt創始人 “一定要真實，發出别人沒有發出的聲音，為交流增加價值。” Meryl.net内容專家 “講故事是創造有價值内容的一個高明方法。故事更加容易被人們記住，并且讓你的目标受衆認識到，人是最重要的資産。” CNET特别撰稿人、MTV科技作者 “确保你的内容是人們真正在搜尋的内容。在Google的搜索框裡鍵入一些關鍵詞，看看什麼正在流行。” Marketing Insider集團首席執行官 、NewsCred公司戰略師 “明确地回複用戶最關心的問題，解決他們的最大困難。如果你能一直提供最好的體驗，很快就會在用戶的搜索選項上名列前茅。” Trello内容經理 “創造優秀的内容不是向用戶推銷，而是引導他們，讓他們關注那些那些真正需要他們關注的事情。” HubSpot營銷經理 “内容并非隻能生産一次，不斷地調整和修改或許會讓它變得更好。” Venngage市場部負責人 “絕大多數的人們尋找可以提供實際價值的内容：娛樂、驚奇、可信。符合以上這幾條的内容是好的内容，是讀者真正想讀的内容。” E2M Solution聯合創始人 “即使我關注的話題并不是最新的，但是我會分享一些新的建議、想法和策略。這些會在總體上幫助用戶從不同的角度進行思考。” Brick Wall Media聯合創始人 “我們為每一位用戶定制不同的‘優質内容’。原因很簡單，‘優質内容’這一定義對每一個市場、産品和受衆來說都是不同的。對一名客戶來說好的内容并不一定适合另一位客戶。” NeoMam Studios首席執行官 “我們在生産過程中采用這種方法：在把内容發布在客戶的網站上之前，我們會在Imgur上測試我們全部的信息圖。我們從數量龐大的受衆中獲得反饋，然後用以改進提升我們的内容和設計。” Uberflip營銷副總裁 “準線是：相關性。優秀的内容必須真正地理解受衆并且生産他們關心的内容。” Venngage創意内容專家 “使用具體的例子來支撐你的觀點，比如圖片形式、鍊接到相關文章和案例研究。這些經典的寫作原則表明了一個道理：不要講述，要展示。” MyBlogU.com創始人 “我對優質内容的定義是其是否足夠好到能在Facebook上分享傳播。” BloggingWizad創始人 “高質量的内容會對SEO（搜索引擎優化）産生很大幫助。但這并不意味着不用再學習SEO的基礎知識。” 标注：此文柚子皮（www.yzipi.com）作了精簡提練處理. |
